In allen Märkten kämpft eine immer wachsende Anzahl von Unternehmen um die Aufmerksamkeit, die Kaufkraft und vor allem die Loyalität der Kunden. Doch viele Anbieter haben dabei oft nur stumpfe Waffen:  Generische Produktfeatures, undifferenzierte Nutzenversprechen oder bisweilen völlig übertriebene Marketingbotschaften prägen das Bild in unzähligen Branchen. Aus meiner über zehnjährigen Erfahrung im Bereich der strategischen Markenberatung heraus kann ich bestätigen, dass es oft nicht an den radikalen Schlagwörtern fehlt, wohl aber an der unternehmerischen Konsequenz, diese Grundeinstellung dann auch in allen entscheidenden Bereichen umzusetzen. 

Die zentrale Herausforderung ist es, eine Markenpositionierung zu entwickeln, die drei Kriterien erfüllt: Relevanz, Differenzierung und Glaubwürdigkeit. 

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